费勇:商业增长,源于日常生活_家居

发布时间:2019-11-28  来源:  作者:木木

【背景】在中国家居产业大变革与大洗牌时期,企业的绝对增长路径在哪里?为此,第四届中国家居产业创新峰会11月27日在广州举行。本次峰会由优居主办,腾讯广告、腾讯家居及贝壳作为合作伙伴,吴晓波频道、故宫宫廷文化及暨南大学生活方式研究院战略支持。来自不同领域的产业专家与代表,通过四大篇章及一场年终秀,与行业一同探寻2020绝对增长之道。

此次峰会上,暨南大学生活方式研究院联席院长费勇带来了题为《平常生活与商业增长》的分享。他提出,企业可以从日常生活中挖掘新的商业增长点,因为好的商业模式一定是能够满足国人美好生活需求的。

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————以下为演讲精编实录————

今天我分享的主题是《平常生活与商业增长》。

在过去的四年里,我一直在专注研究中国人的平常生活。2015年,我在生活方式研究院成立大会上提出的主题是“重新定义生活”。今年,我看到很多的家居企业广告也是“重新定义家”。所以,今年我一直在反思:“重新定义”到底是什么意思?

最终得出:重新定义生活,应该是回到生活本来的样子。而重新定义家,则是回到家本来应该有的状态。

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今年优居携手暨南大学生活方式研究院、艾瑞咨询推出了《2020影响中国家居生活方式趋势报告》,报告中有两点让我触动很深。

一是80、90、00后消费者普遍存在焦虑和压力。前两天,我看了一个非常棒的美国纪录片《压力下的美国人》。片子跟踪采访了十几个不同职业的人群,发现美国人普遍通过吃药缓解焦虑和压力。但是,抗压力真的靠吃药吗?吃药不是根本,最终还是要靠家和自身来缓解。

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越来越多的普通人感到焦虑,于是很多人把家当成了释放压力的场所。在我们的报告中,有一个问题是“当你有压力的时候,你会选择通过哪些方式缓解”。结果显示,排在第一的是睡眠。确实,睡眠是最好的疗愈,所以我们才需要研究好好睡觉。另外,好好吃饭、好好陪伴,也都是非常重要的减压方式与场景。

二是80后、90后与00后对“健康攻略”需求突显,会了解室内装修污染等问题,超过半数的新生代受访者对健康问题特别关注。

从报告可以看出,今天所谓的“重新定义家”,实际上就是回到家本位。回顾人类历史,原始时代为什么要有家?因为家是安顿身体和心灵的地方,最初是要解决安全感的问题。所以,家的问题,归根到底是回到净化身心与安放身心的本义。

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在今天这样一个时代,大家是不是感受到消费降级或者消费增长放缓?在我看来,诸如“宵夜刺激夜经济”是短暂的,最大的“夜经济”是帮助国人睡个好觉,让每个人都能好好睡觉。好好睡觉,它就是一个大的产业。

我们要寻找商业增长点,靠传统的模式很难实现持续增长。要想长远,就一定要找到源头。凡是人,都要睡觉,这个需求是不会变的,所以它能成为商业增长的源动力。

我们经常听到一个词——相濡以沫。在我看来,人是不应该相濡以沫的,因为寻找源头才能活下去。离开了根源而相濡以沫,最终还是会枯竭而亡。同样,我们需要找到商业的本质与根源,才能实现持续的增长。

总体而言,我们要到平常生活里去发现商业增长的源动力。

新的一年,不管形势如何,愿大家好好生活,带着平常心做一个幸福的人。


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